Burger King представила свое новое позиционирования бренда под слоганом «Ты правишь» (You Rule). В ходе рекламной кампании, был запущен одноминутный ролик «Ты правишь», в котором по-новому звучит классический слоган «Будь по-твоему» («Have it Your Way») 1970-х годов. Суть рекламы — показать, что гость стоит на первом месте.