Это реклама Back Market — сервиса по восстановлению мобильной и прочей техники. По сюжету коты расстроились из-за того, что по 9 жизней теперь не только у них, но и у гаджетов, поэтому решили взбунтоваться и оставить людей без них. Идея сомнительная, однако четвероногих (особенно котов), всё чаще стали интегрировать в свои рекламные компании крупные фирмы.