Привлечь внимание родителей и детей к бренду «Барни» с помощью интерактивной игры.
Для промоакции креаторы подготовили сценарий с разными видами активностей и заданий, чтобы дети вместе с родителями знакомились с окружающим миром.
Бренд сделал камбэк с «Алисой», так как пользователи любят общаться с Алисой, а рекламодателям она помогает рассказать о себе и спецпредложениях.
В рамках спецпроекта Яндекс разработал для Алисы игровые сценарии особого навыка. Чтобы дети вместе с родителями могли без труда найти навык «Барни», на упаковках пирожных разместили QR-код. Навык активировался по фразе «Алиса, запусти навык “Барни”».
Юные пользователи и их родители оценили навык и возвращались к нему снова. В первую неделю вернулось 25% пользователей, в четвертую — 30%. В итоге спецпроект «Барни» вошел в топ-10 навыков Алисы.
При этом по числу пользователей, которые ежедневно играли с Алисой, навык превысил среднее значение на 800%.
