Трафик в «Ленту» с помощью аудиорекламы. Средняя дослушиваемость составила 97%. У «Ленты» стояла задача по привлечению пользователей в розыгрыш призов. Основной фокус был на прямых скидках и поиск товаров. В качестве решения они выбрали диалоговую аудиорекламу, которая размещает аудио и голосовую рекламу, а также рекламу в подкастах. Диалоговая аудиореклама — это интерактивный формат на стриминговых платформах: в процессе воспроизведения слушателю задают вопросы, на которые он отвечает, как в голосовом сообщении. В диалоговой рекламе «Ленты» слушателей спрашивали, любят ли они отдыхать за городом и получать подарки. Аудиореклама дополнялась компаньон-баннером (рекламный баннер на экране во время проигрывания аудиоролика). Средняя дослушиваемость аудиорекламы составила 97%. Показатель выстроенного персонального диалога (unique engagement rate) оказался выше бенчмарков в категории на 8%. При этом пользователей, которые не проявили интерес, было на 30% меньше, чем в среднем по таким кампаниям.