Крупнейшими категориями рекламодателей в интернете в 2021 году стали финансовые услуги, ритейлеры и фармацевтические компании. Больше всего на продвижение в интернете тратят банки, а лидерами по скорости наращивания бюджетов стали маркетплейсы. Бюджеты финансовых компаний увеличились на 18%, прирост к докризисному 2019 году составил 12%. «Тинькофф-банк», «Сбер» и ВТБ больше всего потратили на продвижение. Доля ритейла увеличилась на 3 п. п., до 20%. Аналитики объясняют это бумом e-commerce и тем, что большинство ритейлеров развивают новые продукты. В топе сегмента по расходам — WildBerries, Merlion и DNS. Фармацевтические компании остались третьей рекламной категорией в интернете, но их доля снизилась с 7% в 2020-м до 5% в 2021 году. Расходы компаний при этом сократились на 21% к прошлому году, хотя по отношению к 2019-му — выросли на 45%.