Wunderman Thompson Benelux в сотрудничестве с шеф-поваром Домиником Персуне создали "разумную закуску", которая поможет предотвратить спонтанные покупки, вызванные голодом. Ежегодно пищевые отходы составляют 931 млн тонн. Около 570 миллионов тонн этих отходов встречаются на уровне домашних хозяйств. Чтобы повысить уровень осведомленности об этой проблеме и присоединиться к борьбе с пищевыми отходами были созданы Shopcakes. Был разработан рецепт с тщательно отобранными ингредиентами, которые одновременно утоляют голод и предлагают способ использования продуктов, часто уходящих в мусорное ведро. Среди таких ингредиентов: банан, орехи, цельнозерновой хлеб, семена льна и черный шоколад.