​​Бренд Edgewell Personal Care Schick запустил новую линейку одноразовых бритв Schick Xtreme, которая провозглашает облысение и приглашает мужчин присоединиться к клубу для лысых парней под названием BIP, который означает "лысых важных людей". Цель стратегии заключается в том, чтобы "положить конец страху лысеть", продвигая идею о том, что почти лысые мужчины могут сделать лысость модной, побрив головы.
Мужчины, которые присоединятся к клубу до 4 сентября, получат шанс поучаствовать в конкурсе "Самая лысая голова" и выиграть поездку в Нью-Йорк на неделю моды.