​​Средний палец в самом центре итальянской площади

Бренд: Netflix, Италия

Кейс: Сериал "Бумажный дом" рассказывает истории современной Робин Гуд, специализирующейся на захвате символов финансовой власти. Чтобы отпраздновать запуск третьей части сериала, Netflix сделал тоже самое.

За два дня до официального запуска Милан обнаружил, что статуя 15-метрового вора с красными капюшонами захватила Пьяцца Аффари, место итальянского финансового влияния. Это было сделано путём превращения гигантского среднего пальца, созданного художником-провидцем Маурицио Каттеланом, расположенного прямо перед итальянской фондовой биржей, в свою руку.

Накануне запуска была завершена передача Пьяцца Аффари публичным премьерным показом первых двух эпизодов третьей части, что удивило более 5000 поклонников, собравшихся перед статуей.

В результате: за весь период официального запуска, с 18 по 22 июля, было опубликовано более 57,3 тыс. постов, которые привели к более чем 1,6 млн. взаимодействий.