Про брендинг будущего В контексте трендов будущего меняются и требования к брендингу. С момента переоценки ценностей в постпандемийное время проведено уже ни одно исследование. Согласно отчету Nielsen group, опросившему около 2 тыс маркетологов, которые управляют бюджетами свыше 1млн $, человечество достаточно серьезно поменяло свои ценности и предпочтения относительно философии потребления. Значительно выросла индустрия социального шоппинга и люди стали чаще покупать у других людей. Социальная ценность бренда стала одной из ключевых в направлении brand awareness. Кто-то создаёт фонды, кто-то — отдельные продукты социальной значимости для укрепления лояльности аудитории к бренду компании, увеличиваются бюджеты, направленные на развитие global eco проектов. На основании ключевых тезисов можно сделать простой вывод: индекс доверия к крупным компаниям упал (возможно в силу "поддержки" пандемийной повестки и ограничения прав людей, это моя гипотеза), увеличилось время в соц.сетях и потребления персонализированного контента, когда сила рекомендации отдельного человека может быть гораздо выше рекламной компании на ТВ. Что ещё раз подтверждает уверенный тренд human2human, который в силу высокой тревожности в мире подсвечивает психологический откат по пирамиде Маслоу к состоянию, близкому к состоянию выживания. В это время человеку как никогда нужен человек и крупные бренды, понимая это, больше локализуются и перенаправяют свои рекламные бюджеты в социальные сети. Мы больше будем видеть product placement, личных брендов под зонтиком больших, ситуативных временных социальных продуктов и спрямлённую коммуникацию, когда будет создаваться ощущение, что ты можешь пообщаться напрямую хоть с СЕО Pepsi, хоть Apple.