​​Ребрендинг в России в духе времени. Как человек, который работает в дизайне и брендинге много лет не размышляю обычно по трендам и визуалу будущего, но большие перемены, которые грядут в России сегодня — неоспоримый факт. Позволила себе прикинуть основные тренды в российском брендинге на ближайшее время: 🌱 Мир сотрясает не только военно-экономический, но и эмоциональный и национальный конфликты. Все русское “удаляется” везде, вплоть до культурного наследия. Поэтому нации крайне необходимы подтверждения, что её культура, ее вклад, её традиции имеют значения. Мы заново ищем опору для себя и рынок должен поддержать это стремление. Поэтому, остро ощущается грядущий бум русского шрифта, русских названий и переосмысление исконно русских символов в дизайне. 🌱 Мы наблюдаем критический уровень агрессии в медиапространстве. Поэтому аудитория не хочет сталкиваться с агрессией ещё и от брендов. В первую очередь, речь тут идет о коммуникациях: публикациях в социальных сетях и tone-of-voice (интонация). Многие откажутся от агрессивной коммуникации в пользу более мягкого, этичного и заботливого. 🌱 Упаковка из-за дефицита краски будет стремиться к монохрому, в то время как онлайн-проекты будут выбирать скорее яркие, дерзкие и необычные сочетания цветов. 🌱 Сторителлинг превратится в сторидуинг (say –> do). Недостаточно уже просто говорить правильные вещи. Сегодня потребители требуют от компаний действий: ответственного поведения, соответствия своим рекламным обещаниям, чёткой службы поддержки, этики и экологичности. 🌱 Офлайн-каналы продаж. Бренды вернуться в офлайн. Потеря привычных маркетинговых инструментов из-за блокировки соцсетей влияет на реинкарнацию офлайн-направления. Уже сейчас регистрируется бум среди российских брендов одежды/аксессуаров на открытие небольших шоурумов. Людям нужны физические контакты, атмосфера и обнимашки ❤️. 🌱 Критичным становится скорость внедрения. Адаптация платформы бренда под новые реалии важна всем без исключения, отсидеться как будто ни в чем не бывало не выйдет. Через год ваш ребрендинг скорее всего уже будет никому не нужен. В состоянии острой неопределенности все без исключения хотят безопасности, гарантий, надежности, надежды на завтра, внимания и сочувствия, быстрых решений. Дайте людям это! Перезапускайте свои проекты с новой системой ценностней и координат чем раньше, тем лучше.