2 системы мышления по Канеману Общепринято, что и самоконтроль и когнитивные усилия — это формы умственного труда. Исследования мозга показали, что испытуемые с большей вероятностью поддаются искушению, если в этот момент заняты умственной работой. Представьте, что вам нужно за минуту запомнить 7 цифр и вам сказали, что это ваша главная задача, — запомнить их. Пока ваше внимание нацелено на цифры, вам предлагают выбрать один из двух десертов: роскошный шоколадный торт, или очень скромный фруктовый салат. Ваш мозг загружен цифрами и вы, скорее всего, выберете шоколадный торт. Если ваша когнитивная разумная система занята, то система, отвечающая за быстрые решения влияет на поведение сильнее обычного. А она — сладкоежка. То же самое происходит в большом торговом центре. Вашу рациональную систему по-максимуму загружают: 1) ориентацией в пространстве, поиске нужного магазина 2) да даже поиском туалета (я раньше задавалась вопросом, почему они все время спрятаны и помечены чаще всего так неочевидно??) И тут, ваша быстрая система мышления молниеносно реагирует на внешние раздражители ввиде скидок, ярких витрин и кафе, чем усыпляет бдительность и вы поддаетесь неожиданным желаниям. Мужчинам чаще всего, чтобы выйти из когнитивного ступора проще купить своей жене все, что она хочет и поскорее смыться отсюда, а женщинам сложно остановиться под воздействием такого количества раздражителей. Поэтому определение ТЦ как места отдыха, не более чем маркетинговое искажение действительности, так как чаще всего мы возвращаемся оттуда уставшими, как после целого рабочего дня, потому что наши мозги работают там на полную катушку.