Как искать идеи и всегда попадать в яблочко Поиск идеи и прикручивание к ней смыслов — мой конёк. За время моей работы в брендинге не было случая, когда работа не принималась и до сих пор многие компании-клиенты с начала 2000х используют логотипы и метафоры, созданные мной. Это не хвастовство и не шутка. Просто есть один отработанный принцип, он безотказен. Этот простой секрет, которым я делюсь с радостью почему-то не всегда доходит до коллег . В 2017 году, пройдя обучение дизайн-мышлению (дм), я наконец нашла термин, который его объясняет более научно. Принципы дм лежат в основе успеха любого начинания: глубоко изучи, протестируй, сломай, повтори, запускай. Почти как: 80% времени используй, чтобы заточить топор и 20% — на один точный удар по дереву. Когда я беру разработку лого, я всегда говорю клиенту, что не беру предоплату, но гарантия 100% и вариант в итоге будет чаще всего только один. Вопросы особо тревожных “а если мне не понравится” отметаются сразу, клиент расслаблен и настроен на работу. Обычно в профессиональной среде это вызывает удивление или интерес (”ни фига себе самоуверенность”). Ок, я не против, просто у меня есть принципы в жизни и работе: я руководствуюсь идеей, а не деньгами, и в процессе имею право отказаться от проекта, если вижу, что клиент преследует другие цели (но можно считать, что я научилась отсеивать подобных в самом начале). Эмпатия — главный ключик от любого замка, отработанные процессы взаимодействия вместе с клиентом — как вода, которая всегда тушит огонь. Дизайнер может быть гениален в визуальных деталях, но до тех пор, пока он реализует себя, а не клиента, так и будет продолжаться спрос на “сделайте мне 10 вариантов на выбор”, потому что в этих 10 вариантах мало важных для клиента смыслов и концепции, ему приходится додумывать самому. Поэтому я нашла себе место в самом начале жизни бренда — генерации идей, форм и смыслов и в дальнейшем отдаю сильный концепт уже техничным и талантливым графическим дизайнерам, которые легко подхватывают продуманную и связную визуальную идею и развивают ее. Конечно, здесь можно добавить про опыт и насмотренность, но я бы скорее поставила на первое место вовлечённость и эмпатию. Если вам интересна тема, позадавайте вопросики в чате и я постараюсь ёмко на них отвечать.