Перевантаження вибором Зазвичай нам здається, що чим більший вибір, тим краще. Як правило, так і є. Нас радує асортимент супермаркету чи ТЦ. Значно підвищується рівень задоволеності і відчуття контролю, навіть у випадках, коли різниця між варіантами незначна. Однак наявність занадто великої кількості доступних варіантів може призвести до контрпродуктивного перевантаження вибором (або тиранії вибору), що ускладнює вибір для людей, а також спричиняє такі проблеми, як зниження задоволеності від вибору. Наскільки ж легше вибирати між трьома кандидатами у мери чим вісімнадцятьма. Нам дуже не хочется вчитуватися у передвиборчі програми. Тож ми вибираємо із списку того, з ким вже знайомі. Навіть, якщо це діючий мер-крадій. Штучно обмежуючи кількість доступних варіантів, ми полегшуємо вибір. Наприклад, форсуючи думку, що вибір існує лише між двома претендентами з вісімнадцяти. Вибирати з двох простіше. Тому політологи й поспішають заздалегідь об'явити антагоніста та протагоніста виборів. Голосуйте за добрих, щоб не перемогли злі. А всі інші - то технічні кандидати без шансів.