Как появились мемы? Рассказывает эксперт Кью, диджитал-консультант и автор канала @Whoisdutytoday Мария Снегова

В 1976 году английский ученый Ричард Докинз выпускает книгу «Эгоистичный ген», в которой появляется слово memes. Так он назвал устойчивые элементы человеческой культуры, которые проходят естественный отбор, подстраиваются под внешние перемены, эволюционируют и размножаются. В качестве примеров Докинз называл определенные идеи, фразы, поведение или даже моду.

Американский исследователь Дуглас Рашкофф развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду. Но если у первого мем был считался культурной единицей, то у второго — медиавирусом, который прямо или косвенно воздействует на общество.

Самым первым мемом на Западе считают видео с танцующим ребенком, созданным с помощью компьютерной графики из 1996 года. Дизайнеры создали с помощью компьютерной графики малыша в подгузнике, танцующего под трек 'Hooked on a Feeling' Марка Джеймса, и разослали в другие компании. Видео стало вирусным.

В России распространение мемов приписывают к началу 2000-х. Из тех времен к нам пришел раритет мем-пространства «Превед, медвед». Пользователь блога Dirty.ru немного отфотошопил картину Bear Surpise художника Джона Лури и заменил реплику медведя «Surprise!» на «Превед!». А само слово «превед» впервые употребил писатель Евгений Попов в рассказе «Живой живущий человек» («Превед, товарищ!») еще в 1976 году.

После появления медведа у нас появились Кросавчеги, Кагдила и другие искаженные варианты слов, названные мемами — эрративами. Некоторые считают, что именно эрратив — один из самых древних видов мемов.