​​Жизнь взаймы: как шеринговые сервисы отучат покупать

Шеринговая экономика охватывает все больше областей: арендовать можно уже не только квартиру или машину, но и предметы обихода — игровую приставку, дрель или вечернее платье. Но когда разумное потребление станет серьезным конкурентом ритейла?
В Россию шеринг пришел не так давно, но некоторые сферы в буквальном смысле взорвал: так, по оценкам JPMorgan, рынок каршеринга в Москве оказался самым быстрорастущим в мире. Постепенно эта модель начала перебираться в менее тяжеловесные области. Появились услуги по аренде одежды, строительной техники, велосипедов и самокатов. Рынок шеринга потребительских товаров в России пока совсем небольшой, но, как и совместное использование автомобилей, растет очень быстро: согласно исследованию РАЭК, в 2017 году его объем составлял 60 млн руб., по итогам 2018-го — уже 180 млн руб.

Тем не менее, этому молодому течению все еще сложно бороться с классическими сетями-гигантами. Что нужно делать шеринговым сервисам, чтобы составить конкуренцию ритейлу?