​​Disney вошел в азарт: как компания собирается зарабатывать с помощью ставок на спорт Генеральный директор Walt Disney Company Боб Чапек заявил, что компания, известная созданием «Самого счастливого места на Земле», увеличит свою аудиторию и выйдет на рынок спортивных ставок через свою стриминговую площадку ESPN «Мы стремимся к более широкому присутствию в сфере онлайн-ставок на спорт, и, учитывая наш охват и масштаб, у нас есть потенциал в этой сфере», — сказал Чапек в среду, 10 ноября, во время звонка с инвесторами. У Disney был не самый удачный год, прибыль компании оказалась ниже ожиданий Уолл-стрит. На этом фоне выделялась только одна сфера — спорт. Стриминговый сервис трансляций ESPN+, принадлежащий Disney Media, увеличил число подписчиков на 66%, а 90% самых популярных трансляций на телеканалах холдинга в прошлом году пришлось на спортивные трансляции, кроме того, Disney подписал 10-летнее соглашение о правах на трансляцию игр НФЛ, которое вступит в силу в 2023 году. Однако доходы ESPN от рекламы в IV квартале не изменились по сравнению с тем же периодом прошлого года. По словам Чапека, азартные игры могут помочь компании: они создадут новые потоки выручки, а также привлекут и позволят удержать более молодую аудиторию. «Мы действительно верим, что ставки на спорт — это возможность для компании, и она соответствует интересам потребителей, — говорит Чапек. — В особенности интересам более молодых потребителей, которые со временем пополнят ряды спортивных фанатов». По словам Чапека, чтобы привлечь более молодую аудиторию, Disney «должен всерьез задуматься о том, чтобы активнее заняться азартными играми, и ESPN — отличная платформа для этой цели». В августе Wall Street Journal сообщила, что ESPN ведет переговоры по поводу возможного лицензионного соглашения на сумму до $3 млрд с Caesars Entertainment или DraftKings. Главный вопрос: как именно Disney собирается заняться азартными играми через ESPN. Во время сентябрьской конференции с инвесторами Чапека спросили, планирует ли ESPN совершать сделки напрямую. «Между тем, чтобы сделать ставки частью бизнес-модели ESPN, и лицензированием пролегает долгий путь, — сказал Чапек. — Скажем так: наших зрителей очень интересуют ставки на спорт. Наших партнеров из числа спортивных лиг тоже интересуют ставки, поэтому ставки интересуют и нас». В 2018 году Верховный суд США отменил запрет ставок на спорт. Отрасль стремительно растет. Согласно данным Американской игровой ассоциации, за первую половину 2021 года американцы поставили $24 млрд у легальных букмекеров, это примерно $2 млрд общей выручки от азартных игр. По данным Macquarie Research, ожидается, что к 2030 году отрасль будет приносить $30 млрд выручки при общей суммы ставок $400 млрд. Медийные компании, от Fox до Sports Illustrated, уже заключили сделки со спортивными букмекерами. В сентябре Дэниэл Динст, исполнительный вице-председатель фирмы Authentic Brands Group, которая владеет Sports Illustrated, рассказал Forbes, что Sports Illustrated заключила сделку с букмекером, потому что считает ставки на спорт возможностью получить долю в растущем бизнесе. На вопрос, считает ли он, что азартные игры все еще порицаются обществом, Динст ответил отрицательно. «Азартные игры и в частности ставки на спорт перестали считаться пороком», — рассказал он Forbes. Во время звонка с инвесторами Чапек не раскрывал деталей и отказался рассказать подробнее о том, как Disney собирается выйти на рынок азартных игр. Однако он подчеркнул, что не считает, будто ставки на спорт могут испортить репутацию Disney или ESPN.