Текстоцентричность: кто и почему станет завтра любить интернет-чтение Если засунуть человека в томограф и предложить ему читать слова, ассоциированные с ароматами – например, «корица», «мыло», «кофе» – прибор зафиксирует активизацию тех отделов мозга, которые занимаются обработкой запахов. Если предложить испытуемым прочесть метафоры вроде «бархатный голос», то у них будет «загораться»… сенсорная кора, отвечающая за получение ощущений при прикосновении и за распознавание текстур поверхностей. Когда участники нейробиологических экспериментов читают фразы, сообщающие о действиях, совершенных ногами (скажем, «он пнул мяч»), у них включается область моторной коры, ответственная за движение ног. Оказывается, человеческий мозг не делает большого различия между реальным опытом и чтением об опыте. Обратим особое внимание на то, что речь идет не о ярких визуальных стимулах, а всего лишь о каких-то утомительных буковках, которые нужно разбирать, понимать, интерпретировать. Когда некоторые веб-аналитики уверенно заявляют о том, что в ближайшие годы аудиовизуальный контент вытеснит из интернета чтиво, они напоминают телеоператора из фильма 40-летней давности «Москва слезам не верит», уверенного в том, что скоро ТВ уничтожит все другие информационные и художественные жанры. Герой картины ошибся. Так же ошибаются и нынешние пифии. texterra.ru/blog/te…let.html