Магия лиц: в рекламе важнее не смысл, а картинки с людьми Если вам требуется быстро набросать рекламный креатив, имеющий неплохие шансы быть замеченным, делайте следующее: ✅ показывайте первым делом картинку, а текст используйте минимально; ✅ на изображении помещайте лицо человека, с интересом, удивлением или радостью смотрящего на товар. На зрителя лицо смотреть не должно; ✅ если вы снимаете видеоролик, в нем тоже обязаны быть человеческие лица, которые явно озарены счастьем и/или изумлением. Люди при этом должны знакомиться с продуктом; ✅ если на ваш товар нельзя кинуть взгляд, потому что он не предмет, а, скажем, услуга, — думайте над сюжетом картинки, на которой человек смотрит на некий символ услуги. С радостью и удивлением, само собой. Не тратьте слишком много сил на проработку аргументированных предложений, на расписывание практической пользы, приносимой продуктом, — все это будут читать только потребители, уже имеющие намерение приобрести что-то подобное. Основная масса публики, не озабоченная поиском конкретной штучки, на все виды рекламы реагирует (или нет) совершенно неосознанно. Фокус внимания людей из разных стран прежде всего захватывают человеческие лица с написанной на них эмоцией. Также потребитель контента и рекламы автоматически прослеживает, куда направлен взгляд персонажа. Все это было многократно доказано научными коллективами по всему миру, начиная примерно с 1979 года, когда для исследований распределения внимания при просмотре рекламы начали применять технологии отслеживания движений глаз. Продолжение — в статье Владимира Лакодина. texterra.ru/blog/li…vat.html