​​Reebok x Hip-Hop: Лучшие коллабы бренда с рэп-артистами Reebok is back to business! Громкие коллабы с артистами всегда были неотъемлемой частью немецкого бренда, и вот после долгой паузы в сотрудничестве с музыкантами RBK заанонсили жирнейший коллаб с Bad Bunny. Дабы подготовиться к грядущему движу и хотя бы примерно понимать, что нас ждем, предлагаем вспомнить главные проекты Reebok, вдохновленные хип-хоп культурной и ее представителями. Баскетбольные истоки В 1992 году Reebok подписывает контракт с новым лицом, Шакилом О’Нилом..Невероятная игра и индивидуальность Дизеля сделают его одной из величайших звезд баскетбола. За пределами корта его образ в поп-культуре станет почти таким же великим благодаря ролям в кино и выпуску ряда рэп-альбомов. Front on Shaq и Fu Schnickens были такими себе, но дебютный альбом The Big Aristotle стал платиновым. Совместная коллекция «Above the Rim» захватила не только аудиторию баскетболистов, но и ребят с улиц — рекламная кампания линейки была посвящена стритболу и героям одноименного фильма с 2Pac. Получилось легендарно! Jay Z и 50 Согласно интервью 50 Cent, в 2003 году у Reebok были большие планы по дальнейшим инвестициям в баскетбол, они даже пытались подписать контракт с Леброном Джеймсом. Как только молодой король выбрал Swoosh, RBK перебросили все свои бюджеты на работу 50 Cent и Jay Z. В ту эпоху 50, несомненно, был самым громким именем в хип-хопе и вожаком, с которым отождествлялась культура. А Jay был ярким примером того, что у Reebok были правильные идеи, но, возможно, слишком преждевременные. Линейка S. Carter обыгрывала теннисные кроссовки Gucci, которые произвели фурор в 80-х, предлагая знакомый вид, но куда с более широким простором для творчества. Если угодно, такие проекты были чем-то вроде предтечи для Yeezy. Новая эра В середине 2000-х Reebok пошла в массы и инвестировала в самых разных артистов в рамках своей инициативы «Now Playing». Во главе с Nelly, который доказал свою значимость благодаря продажам альбомов и коллабораций, бренд делал ставки на Lil Wayne, Daddy Yankee, Mike Jones и Lupe Fiasco. Преимущественно продвигая линейку Classics как франшизу, она во многом была похожа на кампанию Adidas Basketball «Believe in Five» конца 00-х. Оглядываясь назад, можно сказать, что выбор был неплох, поскольку Wayne и Lupe стали двумя самыми популярными рэперами следующих пяти лет, а также двумя самыми влиятельными с точки зрения моды. Эпоха Swizz Beatz Хотя авторитет Swizz в хип-хопе никогда не подвергался сомнению, его удельный вес в сфере моды и сникеров не соответствовал масштабу и значимости сделки! Тем не менее, Swizz и Reebok произвели фурор, собрав множество артистов, готовых выступить для бренда, а также вернув лучших спортсменов под крыло компании, включая Shaq, Shawn Kemp, AI, ‘Nique! Музыкальным лицом компании был Rick Ross, который на тот момент был самым популярным рэп-артистом. Не забыли и про молодых — контракты с RBK подписали Tyga и Travis Scott. Было реально легендарно! @toastermag