​РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ: контекстная или медийная


Медийная реклама

К медийной рекламе относятся статичные баннеры и анимированные HTML-5-баннеры. Они визуально выделяются на странице, которую посещает потенциальный покупатель.

Медийная реклама пригодится для повышения узнаваемости бренда или формирования спроса на продукт или услугу. Она подходит для новых продуктов, о которых пользователи не знают.
Медийная реклама ориентирована на широкую аудиторию и позволяет познакомить с брендом большое количество людей. Это именно знакомство, когда пользователь не готов сразу совершить покупку. (По материалу с https://pro.rbc.ru/).

Таргетинг в такой рекламе можно широко настроить, но в выборку аудитории попадет большое количество людей, которым может быть совершенно неинтересно предложение рекламодателя. Поэтому оценить рентабельность медийной рекламы непросто. Деньги тратятся сегодня, а клиент может прийти через год.
Модель оплаты медийной рекламы — за тысячу показов (cost per mile, CPM), минимальная ставка — 5 руб.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления с точными настройками таргетинга, рекламного механизма, который находит целевую аудиторию и показывает рекламу именно ей. Объявления видят только те пользователи, которые интересуются конкретным товаром, услугой или темой. Это могут быть и текстовые, и текстово-графические, и видеообъявления, и графические баннеры.

Охват у контекстной рекламы меньше, чем у медийной, но тип рекламы выглядит естественнее, особенно если это текстовые объявления в поисковых системах. «Яндекс» и Google регулярно делают рекламу все более похожей на органические (нерекламные) результаты выдачи поиска. Многие пользователи путают контекстные объявления с органической поисковой выдачей, поэтому обращают на них больше внимания.

Контекстную рекламу стоит выбрать, если спрос на товары или услуги компании уже сформировался. Аудитория, которая видит ее, готова в ближайшее время купить товар, поэтому конверсия будет высокой. Больший процент пользователей, увидевших рекламу, перейдет к покупке. Но если нет спроса, контекстная реклама не сработает.

Модель оплаты контекстной рекламы — за клик (cost per click, CPC).
Этот вариант считается более прозрачным, чем оплата за 1 тыс. показов, и позволяет довольно точно оценить рентабельность рекламы. Минимальная ставка за клик составляет 30 коп. (1 руб. — для объявлений с изображением или видео). Контекстную рекламу можно протестировать за 1000 руб., это минимальная сумма платежа в «Яндекс.Директ».


#Маркетинг #Реклама