Google заменит cookie-файлы технологией Topics. Новая технология заменит ранее предложенную — FLoC (Federated Learning of Cohorts), которая, как предполагают защитники конфиденциальности, лишь упрощает сбор информации о пользователях для рекламодателей. Topics будет собирать данные об интересах пользователей на основе их активности в браузере, чтобы рекламодатели могли таргетироваться на людей, интересующихся их тематикой — например, «фитнесом» или «путешествиями». Пока выбрано 360 тем. Google Chrome на основе данных о посещённых веб-сайтах из истории браузера будет определять пять основных тем, интересующих пользователя, и раз в 3 недели отправлять 3 из них на сайты партнёров, чтобы рекламодатели смогли использовать эти данные для таргетинга. Данные Topics будут храниться на устройствах отдельных лиц без использования каких-либо внешних серверов, в том числе серверов Google. И это главное отличие от сторонних cookie-файлов, которые позволяют компаниям использовать пиксели для отслеживания активности пользователей на различных сайтах, не предоставляя последним даже минимального контроля над процессом. Кроме того, Google собирается отправлять фейковые темы примерно на 5% веб-сайтов, чтобы внести элемент случайности в генерацию тем и усложнить отслеживание пользователей. Google обещает, что пользователь сможет контролировать этот механизм — просматривать категории интересов, удалять те, которые ему не нравятся, либо вообще отключать эту опцию.