Чем отличается космецевтика от другой косметики? Вопрос очень интересный, расскажу. В РФ есть законодательство, которому подчиняются все производители и импортеры. Называется этот документ - технический регламент о безопасности парфюмерно-косметической продукции. Не нужно его читать целиком, достаточно прочитать раздел «термины и определения» (это всего две странички), чтобы понять, что такого термина как «космецевтика» не существует. Что это значит? Это значит, что ни одно средство, по законодательству, не может называться космецевтикой. Ни одно. Всё, что мы покупаем для ухода называется «парфюмерно-косметическая продукция». *Выдержка из регламента: «парфюмерно-косметическая продукция (ПКП) - вещество или смеси веществ, предназначенные для нанесения непосредственно на внешний покров человека (кожу, волосяной покров, ногти, губы и наружные половые органы) или на зубы и слизистую оболочку полости рта с единственной или главной целью их очищения, изменения их внешнего вида, придания приятного запаха, и/или коррекции запаха тела, и/или защиты, и/или сохранения в хорошем состоянии, и/или ухода за ними.» Получается, что всё, что мы покупаем, это парфюмерно-косметическая продукция. Почему же тогда какие-то средства продаются в аптеке? Потому что их надо продавать. И здесь вступает в силу маркетинг. Вы, наверняка, знаете, что есть большие корпорации, которые создают разные бренды. Например, крем за ~400₽ будет продаваться в розничном магазине и его Реклама будет идти по телевидению. Дизайн будет с одной стороны простой, а с другой стороны точно привлекающий внимание своей целевой аудитории. Эта же корпорация сделает почти тоже самое, только дизайн будет более «медицинский»: белые, голубые, возможно зелёные оттенки, в рекламе будут врачи и «клинические исследования». Почему аптечная дороже масс-маркета? Любая цена парфюмерно-косметической продукции складывается из: стоимости компонентов, работы технолога, упаковки, этикетки, транспортных и других сопутствующих расходов, включая курс $€, % торговой площадки (будь то маркет плейс или полка в аптеке, всем нужно заплатить), и той дельты, которую закладывает производитель для своего заработка. Представим, что я завод. Я сварила крем, отправила его на полку в магазин и он продаётся. Мне захотелось создать что-то ещё, но уже более дорогое, что в том же магазине спросим пользоваться уже не будет. И я сварила другой крем, немного изменила дизайн и назвала его другим именем, договорилась с аптеками и вуаля, мы продаём что-то приближённое к медицине. ❣️Внимание, я сейчас не говорю о том, что бренды, которые продаются в аптеке хуже или лучше других. Я говорю о том, что никаких законодательных отличий у крема из магазина и крема в аптеке НЕТ! Это лишь способ продвижения и продажи, не более того! Почему тогда дерматологи отправляют всех за аптечными средствами? Потому что врач не может ничего продавать. Врач это врач, он должен вас лечить. А где продаются средства для лечения? В аптеке. Вот там и купите. Представьте, что вам врач скажет: «я вам делаю назначения, учитывая ваш бюджет. Вам нужно купить средство такое-то в супермаркете/маркет плейс/сетевой маркетинг». Вы точно удивитесь и возможно даже пожалуетесь на него. Ок, в чем тогда отличие проф косметики? Идём в тот же регламент и читаем: «косметика профессиональная - парфюмерно-косметическая продукция, предназначенная для использования юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями при оказании парикмахерских и/или косметических услуг». То есть этот сегмент защищён законодательно. Здесь есть контроль и работать с ней может только юридическое лицо, которое имеет специальное образование и знания. Этот сегмент будет отличаться составом, активными ингредиентами, даже упаковка, так как задача этого сегмента не продать красивую баночку, а достичь результата. Ведь только если будет результат, проф косметика будет продаваться. Именно поэтому я всегда говорю, что проф косметика должна подбираться специалистом. Только в этом тандеме будет результат.