А вот и новая российская марка, способная, на мой взгляд и нюх, составить конкуренцию вездесущим Zielinski & Rozen, — Giardino Magico. С итальянского название переводится как «Волшебный сад», и отдушки в кремах, гелях и шампунях соответствующие: инжир с ванилью, груша с бергамотом, роза с миндалём и т. д. Запахи коммерческие — несложные, узнаваемые и в основном приятные, но с их переносом на косметическую основу ребятам ещё предстоит поработать: с кремами всё хорошо, антисептики голосят как резаные, а вот шампунь Oud & Black Pepper, который должен — обещают же — пахнуть удом и чёрным перцем, не пахнет практически ничем. Проблема понятная и нередкая: пеномойку (шампуни, гели для душа, жидкое мыло) делать непросто, поскольку любая отдушка должна быть доработана — или перереботана — под носитель. Просто засунуть её в шампунь и на выходе получить хороший результат не выйдет. Чуть больше про отдушки: парфюмер, по словам представителей марки, российский, но имя его не выдают. Дорогие парфюмерные и косметические марки, хочу обратиться к вам со своей единоличной петицией: пожалуйста, всегда — за исключением тех редких случаев, когда парфюмер хочет работать инкогнито, — называйте автора своих духов и отдушек. Это не просто хороший тон, в 2021 году это абсолютный маст, иначе быть не может и не должно: именно запахи — то, что продаёт ваш продукт, и говорить, что «на имени парфюмера мы внимание не акцентируем» — это всё равно что говорить, что вам безразлична ваша же продукция. Парфюмерами своими нужно гордиться, как минимум — называть их имена, когда вас об этом просят журналисты. Смотрите, как хорошо работает история с живым человеком — Эрезом Зелински — в случае тех же Zielinski & Rozen, а каким показательным в этом плане был 2021 год! Те бренды, которые вышли на прямую связь с потребителем — в тех же эфирах в инсте — и направляли камеру на своих парфюмеров, лаборантов, иначе говоря настоящих людей с лицами, именами и фамилиями, чувствуют себя прекрасно. Возвращаясь к Giardino Magico: марка, судя по всему, бойкая и хваткая и целится на те же полки, где стоит Zielinski & Rozen. Их уже закупила сеть Дины Хабировой — Grace Bistrot, Buro TSUM и другие рестораны, а к Новому году откроют pop-up во «Временах года». Уже и Надя Оболенцева ходит в амбассадорах бренда, так-то. Короче, «ЦУМ» не за горами. Желаю успеха отечественному предприятию, но что-то нужно противопоставить тель-авивской харизме Эреза, на симпатичных запахах — тем более безымянных — в 2022 году так просто не выедешь. #giardinomagico #российскиедухи #дешевле5000