Продолжаю разбирать новые духи Zoologist, и сегодня очередь дошла до Snowy Owl — «Полярной совы».

Я давно слежу за Zoologist и часто пишу об этой марке — как сказала на днях читательница канала, «чаще всех в России», — потому что здесь есть о чём писать. За восемь лет Виктор Вонг построил уникальный в своей цельности бренд, у которого все составные части — концепция, дизайн, запахи, их текстовое сопровождение, коммуникации с покупателями и просто интересующимися, соцсети — подогнаны друг к другу идеально, под микроскопом, и слаженно работают в едином темпе. Только бренды, сумевшие организовать себя подобным образом, передают в пространство по-настоящему чёткие и понятные сигналы. Про них не станут спрашивать, например, у парфюмерного блогера: а про что эта марка? какая там идея, надо ли пробовать? Про Zoologist и так всё ясно, и его концепцию, разговаривая с друзьями о духах, можно уместить в одну строчку — а это стоит дороже золота. Как результат, Zoologist — один из самых подделываемых нишевых брендов в мире (из России, где канадцы не представлены ни в каком виде, это не всегда заметно, но китайские и иранские принтеры, печатающие «Панд» и «Носорогов», работают в три смены).

У Zoologist крепкое и очень разнообразное портфолио, довольно равномерно — и это тоже беспрецедентная для парфюмерного бренда штука — овеянное покупательской любовью. Реши вдруг Франсис Кюркджян снять с производства Baccarat Rouge (80% всех продаж Maison Francis Kurkdjian), Creed — пожертвовать Aventus (75% продаж), a Le Labo — упразднить Santal 33 (те же 75%, все цифры — из моего интервью с Килианом Хеннесси, им можно верить или нет), эти марки были бы финансово торпедированы, а какие-то, возможно, и вовсе пошли бы ко дну. Zoologist, вынужденно отказавшись от Bat — самого необычного и знаменитого аромата марки, заработавшего им первый парфюмерный «Оскар», — почти не ощутил потери, потому что более или менее хорошо у него продаётся почти всё. А то, что продаётся так себе, Виктор Вонг реформулирует, о чём открыто — тоже свежее веяние, так в парфюмерии не делает практически никто — сообщает в соцсетях и на сайте Zoologist. Не все духи у марки хороши, но смелости, идей и новых парфюмерных территорий, освоенных вслепую, здесь больше, чем у кого-либо.

Немного про смелость: в последнее время Виктор часто говорил о том, что линейка становится, на его взгляд, слишком «уютной и дружелюбной», а Zoologist мы, будем честны, полюбили не совсем за это. Так вот, «Полярная сова» — возвращение к истокам, духи красивые, но по-настоящему странные, привет оригинальной «Летучей мыши», научившей нас любить запах сырой земли и гулкое эхо в пещерах. Снежный аккорд в «Сове» очень натуральный — влажный, колкий и зернистый, как наст, но под ним дышит живая почва, простроченная бледными корнями (ирис) и семенами, готовыми дать всходы (гальбанум, горькая зелень матэ). Все духи Zoologist посвящены не только животным, но и местам их обитания, и здесь акцент скорее на втором: заглавную сову можно признать в тёплом пухе амбретты и ванили, но главное — тундра, которая вот-вот проснётся в новую весну.

Прекрасная работа парфюмера Дон Спенсер Хёрвиц, настоящая «зима, уходи».
#zoologist #снег #гальбанум #ирис #кокос #хёрвиц