❗ И снова в центре внимания у нас поколение «Зетов». Необычные ребята, конечно, к странностям которых надо активно приспосабливаться, ведь к 2036 году это будут основные потребители. К брендам они относятся спокойно, немного «повернуты» на ESG-повестке, но это еще пол беды. 👉 Зеты всё активнее отрицают стилистически-технологическую основу одежды – ее гендерную принадлежность. Согласно исследованию, проведенному финтех-компанией Klarna, около 50% представителей поколения Z во всем мире покупают модную одежду вне своей гендерной идентичности, и около 70% потребителей говорят, что они заинтересованы в покупке гендерно-изменяющейся моды в будущем. Более того, более трети опрошенных в принципе не считают половую принадлежность чем-то фиксированным и «двоичным». То есть они говорят, что можно менять пол хоть несколько раз в жизни, или забирать от обоих полов то, что тебе нравится. В общем, мама - анархия. Можно сказать - «их проблемы», а вот и нет, сосем наоборот. ✔Пошив - все эти пуговицы на разную сторону, особенности анатомии, лекала и прочее. ✔Мерчандайзинг - девочки направо торгового зала, мальчики - налево. НЕ работает. ✔Манекены — нужно что-то универсальное. Что? ✔Персонал в магазине и tone of voice - новая искренность и компетенции. ✔Дизайн - гендерная нейтральность - это не скучный унисекс (в статье есть фото мужских ботильонов - яркий пример). ✔Маркетинговые коммуникации - отдельная история. Еще недавно хоть в белье было всё четко, а теперь и здесь намечаются проблемки. Уже есть, кстати, проявления такой нейтральности у российских брендов. FinnFlare вот порадовали предновогодней капсулой свитшотов (кстати, расхватали быстро). Подробнее о том, как развивается тренд на гендерную нейтральность в моде - читайте в статье. Она небольшая (с картинками). @NewRetail