❗️ NielsenIQ Россия составил ежегодный рейтинг крупнейших FMCG брендов на российском рынке по итогам 2022 года. В этом году доля топ-50 брендов в объеме продаж продолжила снижение. В прошлом году было 26,9%, в этом 25,2%. Три главных фактора: уход брендов, рост доли СТМ и рост цен на импорт. Например, крупнейшее падение у Gillette (-13%). Почему? Два их флагманских продукта - бритвенные станки и подгузники Pampers – подорожали и стали отлично замещаться СТМ. Особенно подгузники. Серьезно упала ZEWA (-10%). Причины те же - стоимость и СТМ. А вот Coca-Cola упала не так сильно. Отчасти срабатывает то, что «кола» сохраняется в названии напитков-заместителей. То есть бренд остается на слуху. Но в рейтинге появилась «Черноголовка»... как раз благодаря Coca-Cola. Тренд подтверждается - бренды теряют свою силу, если появляются более доступные качественные товары под СТМ у ритейлеров с большой лояльной аудиторией. Особенно это касается ежедневных товаров с понятными потребительскими свойствами. @NewRetail