🛒 11% товаров, проданных в онлайн-магазинах FMCG, в апреле-августе 2022 года оказались под частными торговыми марками ритейлеров. А в непродуктовых категориях доля СТМ составила уже 19%. Это Nielsen данными поделился. Для большинства покупателей (58%) основным критерием покупки частных марок в онлайн-канале является цена. Наиболее низкие цены на СТМ покупатели ищут в товарах длительного хранения: ватно-бумажной продукции, наполнителях, бакалее, снеках и других, где товары под частными марками дешевле брендов почти на 40%. Второй фактор - позитивный опыт. Проще говоря, купили, понравилось - покупают дальше. Таких 44%. Кстати, такой положительный опыт снижает и важность цены. В категориях алкоголя, косметики, детского питания брендированные товары бывают и дешевле. Но если лояльность к СТМ сформировалась, цена отходит на второй план. @NewRetail