Губернаторы и администрации российских регионов недостаточно хорошо решают задачи по корректному медиа-позиционированию в текущих условиях. Ранее главам субъектов РФ были спущены соответствующие рекомендации: по данным инсайдеров, фактически речь шла о методичках, регулирующих единую линию поведения. В условиях специальной военной операции и повышенной тревожности общества подобные установки представляются вполне уместными и призваны купировать негатив. Источник отмечает, что это «своего рода гайд, содержащий ответы на наиболее распространенные вопросы». Подобный свод правил призван унифицировать систему публичного позиционирования первых лиц регионов, некоторые из которых не обладают в полной мере соответствующими навыками и не успели обзавестись профессиональными PR-службами. Между тем, губернаторы продолжают «гнуть свою линию», раз за разом отклоняясь от рекомендаций и попадая в конфликтные ситуации.  Непрофессионализм глав регионов постепенно превращается в один из очагов напряжения: неосмотрительные и недостоверные заявления региональных лидеров, особенно в контексте СВО, создают определенные трудности, которых можно было бы избежать. В числе «проштрафившихся» – губернатор Владимирской области Александр Авдеев, который на пресс-конференции сообщил о «как минимум четырех погибших» жителей региона  из числа мобилизованных для участия в СВО.   При этом Авдеев оговорился, что «мы не вправе разглашать данные Министерства обороны, но, тем не менее, и скрывать мы их тоже не собираемся». Инсайдеры утверждают, что прозвучавшее заявление было личной инициативой главы региона. Проблема возникла даже не потому, что губернатор заявил о погибших гражданах, сколько о том, что он попытался сформировать альтернативный центр трансляции информации, что грубо противоречит установленным правилам освещения СВО. «Казус Авдеева» может привести к очередной перестройке в системе освещения событий в рамках СВО.  Члены региональных администраций в приватных беседах указывают, что, с одной стороны, от них требуют «новой искренности», открытого диалога с гражданами, с другой – просят делиться информацией, связанной с СВО, с ЦУРами и рядом общественных организаций, а с третьей стороны – есть установка на определенную подачу информации, связанной с СВО. Не только Авдеев, но и другие, допустившие просчеты губернаторы проинформированы о своих ошибках. Тем не менее, очевидно, что «самодеятельность» и отдельные демарши действительно потребуют разработки новых, более строгих, правил медиа-регулирования политического пространства.