Автотаргетинг на Поиске Яндекс.Директа станет обязательным. Что делать? Обновление начнет действовать этой осенью. Мы попросили руководителя performance-направления MediaNation Дмитрия Седова, рассказать, как подготовиться к изменениям. 1️⃣ В каких случаях автотаргетинг работает лучше ручных настроек? Автотаргетинг отрабатывает неплохо, если система точно понимает, какой товар мы продвигаем. В более «простых для понимания» категориях — одежда, товары для животных, товары для дома и т. п. — автотаргетинг приводит хороший трафик. В более сложных тематиках система не понимает особенностей продукта и путает его с другими, схожими по типу, но не по функциям. Однажды мы продвигали проект SearchBooster.io — систему умного поиска для интернет-магазинов, которая устанавливается на сайт через код. Автотаргетинг Директа показывал наши объявления по запросам поисковых модулей от Яндекса и Google, а также людям, которые искали каталоги товаров или спрашивали в Поиске, как самому сделать различные скрипты для сайта. Эти поисковые запросы необходимо было оперативно удалять, чтобы не потратить бюджет на продвижение впустую. 2️⃣ Что изменится в работе маркетологов? Рекламодатели с осторожностью относятся ко всем нововведениям, и опцию автотаргетинга используют далеко не все специалисты. Однако мы думаем, что работа в новых условиях не будет сильно отличаться от привычного нам формата. Нужно будет тратить меньше времени на создание кампаний, но больше — на контроль их эффективности, что не внесет кардинальных изменений в общую работу специалистов. 3️⃣ Как работать с автотаргетингом? После запуска нужно будет отслеживать качество трафика и вовремя минусовать все лишние поисковые запросы, чтобы скорректировать работу Директа. Эту работу лучше начинать делать уже на следующий день после запуска, чтобы избежать лишних трат. Особенно если вы используете широкие категории автотаргетинга: широкие, альтернативные и сопутствующие запросы. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]