Как часто нужно проводить анализ цен конкурентов? 💸 На этот вопрос мы попросили ответить Екатерину Елизарову, руководителя аккаунтинга в рекламном агентстве GeekAnt (входит в холдинг MediaNation): На наш взгляд, не существует определенного правила по периодичности мониторинга цен конкурентов. Конкретные случаи, когда он необходим: 👉 есть внутренние триггеры, такие как смена позиционирования продукта, изменение принципа ценообразования, смена поставщиков; 👉 возникают внешние для бизнеса триггеры: изменение курса валют, уход с рынка брендов, наличие сезонной корреляции и прочие. Конечно, события внешнего типа будут в большей степени оказывать влияние на бизнес, поскольку участники рынка не дремлют и выдвигают свои условия. Однако каждая отрасль способна самостоятельно продиктовать частоту анализа цен конкурентов. Допустим, для рынка с высокими барьерами входа и достаточно малым числом участников это частотность минимальна, поскольку в жесткой олигополии цены фиксированы. Например, это рынок интернет-маркетинга. Если ситуация обратная, то есть уровень концентрации не так высок, а участники рынка способны в равной мере оказывать влияние на ценообразование, то мониторинг проводится чаще. Это характерно для рынка товаров повседневного потребления, например. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]