Сколько тратить на медийную рекламу при выходе на рынок? Компании чаще всего ведут клиента по воронке продаж «осведомленность – желание купить – покупка – повторные покупки». Задача на этапе «осведомленность» — рассказать о продукте аудитории со схожими интересами и увлечениями с помощью инструментов медийной рекламы. На случай, если вы только планируете первый медийный запуск, мы подготовили рекомендации, которые позволят вам оценить бюджет на рекламу, и разбили их по каналам: 📍 Медийная реклама Яндекса Средняя стоимость за тысячу показов (CPM — Cost Per Millenium) колеблется в диапазоне 100-200 рублей. Если ваш бюджет 100 000, то вы получите около 600 000 показов. Чем больше показов, тем лучше, при этом важно покрыть хотя бы 30% емкости рынка. CPM сильно зависит от тематики — есть очень конкурентные ниши, в которых цена показа достаточно высокая: языковые школы, стоматологии, строительство и ремонт помещений, недвижимость. А есть недорогие тематики: поиск сотрудников, книги, билеты на концерты и спортивные события. 📍 Продвижение в сервисах VK Медийное продвижение обойдется дешевле: за тысячу показов вы отдадите около 100 рублей. А за 100 тысяч рублей сможете получить около миллиона показов. В VK Рекламе можно таргетироваться на подписчиков сообществ по нужной нам тематике. Это более лояльная и целевая аудитория. Тогда как в Яндексе придется доверять лишь Крипте — ML-сервису, который автоматически определяет интересы пользователя по множеству параметров. 📍 Продвижение у блогеров и в телеграм-каналах Выбрать подходящих по тематике блогеров и телеграм-каналы можно на специальных биржах (LiveDune, TrendHERO). Стоимость продвижения сильно отличается в разных каналах, но в среднем пост в канале обойдется в 10-15 тысяч рублей. За эту цену вы покажете рекламу около 30 000 пользователям. Охваты уступают таргетированной рекламе, однако, лояльность у таких пользователей как правило выше, так как они следят за блогером или телеграм-каналом, если тематика им интересна. Лучше закладывать не меньше 100 тысяч рублей на каждый канал в месяц. Именно при таком бюджете вы можете быть уверены, что получите желаемый охват. А сколько бюджета выделить на этапах «желание купить», «покупка» и «повторные покупки» рассказали в новом материале.