Как оценить первые результаты рекламной кампании? Реклама запущена. Как понять, что все идет по плану? ⚡️ Посмотрите метрики в рекламных кабинетах Если вам важна вовлеченность целевой аудитории, то главной метрикой будет VTR (View-through rate) — соотношение показов креатива (в данном случае видео) и его досмотров. Если вы хотите, чтобы о вашем продукте/бренде узнало как можно больше людей, то CPM (Cost Per Millenium) — стоимость за тысячу показов рекламного объявления. Приблизиться к желаемым показателям поможет анализ аудитории и оптимизация рекламной кампании. Вы можете расширить список запрещенных площадок или отключить аудиторию, ориентируясь на целевые показатели. ⚡️ Изучите многоканальную̆ последовательность Это путь пользователя по касаниям с брендом. Мы привыкли отслеживать путь пользователя в Google Analytics. Для этого нужно зайти в раздел «атрибуция» и подраздел «пути конверсии» и там выделить конверсии, которые хотите отследить, время отслеживания и аудиторию, по которой будете его вести. Важно выяснить, возвращается ли пользователь обратно на сайт после перехода с медийной рекламы и спустя какое время. Чем больше времени проходит между визитами, тем больше вероятность, что либо пользователя не зацепил рекламный материал, либо тот успел охладеть к бренду. Отсутствие дальнейшего взаимодействия косвенно говорит о неправильном выборе аудитории. ⚡️ Проведите Search Lift Это исследования, которое позволяет оценить, как после просмотра медийной рекламы росло число запросов от пользователей, ищущих бренд в поисковой системе «Яндекса». В основе лежат данные о тех пользователях, кто видел рекламу и кто ее не видел. Исследование можно подключить в рекламном кабинете. Зайдите в раздел Search Lift и перейдите в блок «Рекламная аналитика». В параметрах кампании укажите объекты исследования: до трех названий брендов и до пяти наименований товаров или услуг с упоминанием вашего бренда.