VK и Яндекс закрыли сделку 🤝 Что изменится на рынке рекламы? Технологические гиганты обменялись активами: Дзен и Новости перешли VK, а Delivery Club — Яндексу. Наш коммерческий директор Иван Барченков поделился размышлениями: 1️⃣ Как сделка повлияет на рынок онлайн-рекламы в России? В начале 2022 года доступный в России рекламный инвентарь существенно сократился: ушли Google, Facebook*, Instagram* и YouTube. При этом сервисы до сих пор доступны, ими активно пользуется аудитория. Для рекламодателей было бы лучше, если они закрылись насовсем, и пользователи перешли в доступные для рекламы площадки. А так мы теряем большую аудиторию, которую не можем охватить рекламой. Да, есть незначительное сокращение аудитории из-за необходимости включать VPN в определенных соцсетях. Но оно несущественное. Поэтому сейчас мы наблюдаем частичный обмен рекламным инвентарем двух техногигантов. Такой обмен скажется на распределении бюджетов, но ничего принципиального не произойдет. Яндекс усиливает позиции в сфере транзакционных сервисов и отказывается от информационно-новостных ресурсов, а VK усиливает позиции на контентных сервисах. 2️⃣ Как повлияет сделка на контекстную рекламу? Сделка почти не затрагивает контекстную рекламу. Яндекс и VK совершили шаги, которые сделали их сильнее. Яндекс теряет незначительную часть инвентаря, который доставлял ему множество сложностей, и получает Delivery Club, который усиливает его позиции. Зачем конкурировать, если можно перетасовать карты так, чтобы у каждой из сторон на руках был предпочтительный расклад? 3️⃣ Как будет развиваться рынок онлайн-рекламы и как повлияет на него маркировка рекламы? Сейчас на рынке существенная нехватка инвентаря. В первую очередь, она ощущается из-за невозможности запускать рекламу мобильных приложений через Google Ads, Apple Search Ads и Facebook и YouTube. Яндексу, VK и другим рекламным системам нужно максимально быстро подстроиться под механизмы маркировки рекламы. Это они уже успешно делают, являясь кандидатами в ОРД. Существенно маркировка не повлияет на бизнес, только добавит работы по подготовке отчетности. *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]