Как продвигать ювелирные украшения сейчас? Ювелирная отрасль переживает непростые времена: в ситуации кризиса покупатели сокращают расходы на предметы не первой необходимости. С другой стороны, из России ушли многие зарубежные ювелирные бренды (Swarovski, Bulgari), и рынок стал свободнее. Для российских ювелирных компаний сейчас самое время заявить о себе. 💎 Западные рекламные системы недоступны. Где продвигать ювелирный бренд? Российским рекламодателям недоступна реклама в Facebook, Instagram, TikTok, Google Ads и других западных системах. В результате эффективность медийной и таргетированной рекламы снизилась. Но есть способ сразу выйти на горячую аудиторию и предложить ваш продукт людям, которые ищут подарки себе или родным к важным событиям прямо сейчас. Это контекстная реклама, которую можно настроить и запустить на отечественной рекламной платформе от Яндекса. 💎 Какие товары продвигать? Рынок онлайн-рекламы ювелирных изделий отличается высокой конкуренцией, особенно в сегменте недорогих украшений. Нет смысла продвигать бюджетные товары, например изделия из серебра, поскольку они могут не выдержать высокой конкуренции в тематике. Реклама будет неэффективной: CPO и клики выйдут запредельно высоким, а количество продаж не оправдает расходов на рекламу. Поэтому для продвижения мы рекомендуем выбирать товары премиум-сегмента. 💎 Учитываем праздничную сезонность На ювелирном рынке заметна ярко-выраженная сезонность. Спрос на ювелирные изделия значительно возрастает на гендерные праздники, Новый год, Черную пятницу, 14 февраля, в летний свадебный сезон. Основные пики спроса приходятся на декабрь (новогодние праздники) и март (Международный женский день). Это связано с тем, что украшения чаще всего выбирают в качестве подарка. Это удачное время для проведения рекламных кампаний, и на него необходимо закладывать самые большие возможные бюджеты. 💎 Какие рекламные креативы работают? В рекламе ювелирных украшений стоит делать акцент на самом продукте. Визуальная составляющая рекламного сообщения здесь очень важна. Используйте качественные фото- и видеоматериалы, на которых можно рассмотреть детали изделия. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, укажите ваши уникальные преимущества: например, возможность заказать гравировку, бесплатная замена размера, дизайнерская подарочная коробочка и т.д. Учитывайте праздники и другие события, во время которых спрос возрастает, адаптируйте креативы под них и привлекайте внимание покупателей скидками и акциями. А подробнее, как встроить контекстную рекламу в воронку продаж, рассказали в статье >