Как составить хорошую SEO-стратегию? 🗝 SEO-стратегия — это план действий, рассчитанный на долгий период времени (от 6 месяцев) и направленный на достижение поставленных целей по продвижению сайта в поисковиках. SEO-стратегия учитывает специфику бизнеса и боли, точки роста, методы продвижения конкретного сайта. Например, если сайт продает b2b-услуги, то в семантическом ядре не должно быть запросов, характерных для b2c-сегмента. Сначала нужно провести тщательный SEO-аудит и включить в стратегию: 📍 Цели. Современное SEO — это не про позиции и даже не про трафик. Это все способы достижения цели, которой является увеличение продаж. В стратегии должно быть тезисно описано, к каким глобальным целям движется проект. Все цели должны быть выражены цифрами. 📍 Анализ конкурентов. Выводы, задачи и прогнозы, содержащиеся в стратегии, должны быть на чем-то основаны. Большая часть метрик основывается на анализе конкурентов. Например, план по наращиванию ссылочной массы должен базироваться на анализе ссылок сайтов, у которых видимость лучше. Если стратегия подразумевает серьезное расширение фильтров или товарной матрицы, то этому тоже должно быть подтверждение, основанное на анализе конкурентов. 📍 Прогноз. Стратегия всегда должна содержать в себе прогноз по достижению обозначенных целей. Как минимум, должен быть прогноз динамики поискового трафика. А в хорошей стратегии, помимо трафика, должны быть учтены конверсии, лиды и итоговый доход с канала. Прогноз должен учитывать период внедрения рекомендаций, конкуренцию в нише и сезонность. 📍 План работ. Далеко не все компании детально прорабатывают план задач. Многие указывают только стандартные этапы: внешнюю и внутреннюю оптимизацию, работу с контентом. Такой план не даст вам представления, что нужно изменить. Задачи должны быть емко сформулированы, понятны и давать образ результата. 📍 Приоритизация задач и сроки. Укажите для каждой задачи сроки выполнения и дайте оценку ее важности для достижения конечной цели. Бывают ситуации, когда SEO-специалисты выдают клиенту рекомендацию, на реализацию которой нужно потратить недели часов разработки, а ценность реализации задачи будет минимальной. Помните: хорошая SEO-стратегия — нешаблонная. Она учитывает индивидуальные особенности сайта и не может быть подготовлена без углубленного SEO-аудита. [Агентство digital-маркетинга MediaNation – Challenge the Future]