Чем живёт рынок AdTech в 2023-м? Ключевые тренды: • консолидация — рост доли крупных игроков; • увеличение числа партнёрств; • развитие рекламных возможностей маркетплейсов и мессенджеров. В будущем нас даже ждёт противостояние последних: на Telegram Ads рекламодатели в прошлом году потратили 20 млрд рублей, объём размещений в Retail Media тоже растёт. Появляются новые рекламные продукты на замену тем, которые ушли из России, но качественного инвентаря всё ещё не хватает. Каких решений ждать от паблишеров и IT-платформ, готовы ли рекламодатели и площадки к отмене cookies и как сделки с Buzzoola и Segmento помогают МТС развивать собственную AdTech-вертикаль, читаем в интервью директора по рекламным технологиям МТС Елены Мельниковой.