Джин De Kuyper запустил в Канаде оригинальный отбор амбассадоров — стать послом мог любой обладатель татушки, напоминающей лого бренда. Учитывая, что сердце и якорь — сюжет популярный, желающие нашлись быстро. Имена «случайных амбассадоров» нанесли на бутылки, а их самих сделали лицами новой рекламной кампании. Ещё и на закрытую вечеринку позвали. Полный сервис, короче.