Праздники всё ближе, время ловить клиентов. Яндекс делится статистикой опроса: в ближайший месяц почти 70% пользователей планируют покупки, 80% из них — онлайн. Виктор Паламарчук, руководитель продаж перформанс-продуктов в Яндексе, рассказывает, какие инструменты продвижения помогут нарастить продажи в этот период, как правильно оптимизировать рекламу и оценить её эффективность. А ещё — как адаптировать под праздничные распродажи не только креативы, но и сайт, и сервис в целом. Если вкратце, топ максимально эффективных инструментов выглядит так: - поиск по товарам (бесплатный инструмент для целевого трафика!); - товарная кампания (запускается быстро и даёт возможность продвигать товары сразу и в Поиске, и в РСЯ); - микс форматов — товарная галерея, динамические объявления, смарт-баннеры и мастер кампаний; - кампании на знание бренда и интерес к нему (поможет умная стратегия Search Lift). Чтобы оптмизировать размещение, не забывайте о конверсионных стратегиях — сможете платить за результат (заявку или продажу). Подробнее обо всём читайте в колонке Виктора.