Итоги года на рекламном рынке: замещение ушедших платформ, кросс-канальная аналитика и data-driven подход Законодательные и геополитические изменения неслабо нас всех встряхнули — маркетологам пришлось искать новые подходы к тому, где и с помощью каких инструментов размещать рекламу. На фоне этого выросла ценность данных, а тренды потребления меняются: например, пользователи всё чаще ищут товары не в поисковике, а на маркетплейсах. Какие каналы и технологии использовать для продвижения в новых условиях, во что инвестировать и как не потерять в объёмах продаж, рассказала директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова.