Вице-президент по маркетингу "Вкусно - и точка" Дарья Назаркина, выступая сегодня на "Дне бренда" рассказала о том, что весной компания стояла перед выбором: или продолжать простаивать, и в это время разбираться с меню и айдентикой, или запускаться максимально быстро, "докручивая" многое на ходу. Был сознательно выбран второй вариант. Во многом потому что это позволило сохранить всех сотрудников (за всё время простоя им выплачивалась зарплата) и отношения с поставщиками и партнерами. Понятно, что без накладок не обошлось, но давайте честно: в целом "переезд" получился достаточно гладким. Понятно, что чаще всего хайп в медиа вокруг нового бренда случался не по причине чего-то ужасного в стенах "Вкусно - и точки", а из-за повышенного внимания к правоопреемникам Мака. Грубо говоря - если в феврале драка в Маке никого бы не заинтересовала, то уже в июне эти заголовки были обречены на кликбейт. Итог полугодия - в цифрах. За полгода новому бренду удалось отвоевать долю Мака на российском рынке. И доля маркетинговых усилий тут тоже не маленькая, надо признать. Решение выстроить коммуникацию через преемственность себя оправдала (хотя и не была лишена рисков). Планы на следующий год — детализировать картинку, добавлять и продвигать новые черты бренда. На таком фундаменте — самое то.