User generated content — это не только фоточки. Можно собирать, например, голоса. Burger King во Франции решил обновить рекламный джингл и позвал любителей вопперов спеть строчку «Mmmmhhh Burger King». Таланты ищут через челлендж в TikTok, а лучших позовут сниматься в новой ТВ-рекламе.