5 актуальных инструментов для визуальной рекламы Красивые картинки – возможно, лучший способ продать товар или услугу. Так будет всегда, и с уходом из страны некоторых важных площадок визуальная реклама находит новые способы проникнуть в поле зрения потребителей. Александра Богословцева, глава Performance Group из Artics Internet Solutions, рассказала о таких инструментах, эффективных и доступных. - Pinterest – популярная на западе платформа. Как она работает: вы изменяете в настройках приложения свою локацию, создаете аккаунт и добавляете фотографии позиций с описаниями, ссылками и контактами – так называемые «пины» - и не забудьте про ключевые слова. Далее можно распределить пины по тематическим доскам, чтобы покупателю было проще их найти. Есть у Pinterest и сториз - Story Pins. - Товарная галерея на Поиске Яндекса – инструмент, позволяющий пользователю получить моментальный оффер по точному запросу. Карточки товаров расположены прямо под строкой поиска, и содержат всю необходимую информацию: фотографию, название, цену и домен торговой площади. Чтобы попасть в Галерею, нужно создать Товарную кампанию (понадобится фид или ссылка на интернет-магазин) и динамическую кампанию на поиске, и выбрать варианты показа. Теперь вы можете отслеживать статистику, корректировать рекламные бюджеты и стратегии каждой кампании отдельно. - Поиск по товарам - хорошее средства для привлечения потенциальных покупателей. Оно позволяет бесплатно рекламировать ассортимент магазина в блоке «Товары» в поиске Яндекса. Данные собираются алгоритмами сервиса автоматически. Чтобы они оставались актуальными, рекомендуем сформировать YML-фид и выгружать его в Яндекс Вебмастер по мере обновления. - Инструменты Рекламной сети Яндекса, такие как Карусель изображений и смарт-баннеры, нужны для персонализации рекламы и генерации продаж. Технология Карусели Smart Design анализирует информацию о товаре и площадке, а также данные от рекламодателя и создает наиболее подходящее объявление для конкретного пользователя. Попасть в сервис можно из Товарной кампании. Смарт-баннеры - здесь предусмотрен динамический контент (изображения товаров будут меняться в зависимости от предпочтений пользователя) и оплата за клик. - Реклама у блогеров по-прежнему остается актуальной. Рассказать о товаре они могут по-разному, и потому вам важно правильно выбрать формат и площадку. Оцените релевантность контента и аудиторию: ее территориальное расположение, доход и вовлеченность. Составьте подробное ТЗ, но оставьте в нем свободу для творчества. Большим плюсом будет наличие именного промокода для подписчиков. Смело тестируйте новые форматы – их эффективность может превзойти ваши ожидания. Подробнее можно почитать по ссылке.