Новость для маркетологов, которые умеют в таргет на базе сегментов, построенных в номерах телефонов: Tele2 и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma протестировали доставку аудиторных сегментов на платформу Yabbi, где можно запускать медийную рекламу в мобильных приложениях. Все данные, конечно, анонимны. Сегменты можно строить по соцдему, геолокации, интересам. Плюс небанальные критерии вроде данных об установленных у клиента приложениях. Как это работает? Уникальность пилота — в новой технологии передачи аудиторий в DMP. С помощью Platforma телефоны преобразуют в анонимизированные идентификаторы и соотносят в безопасном контуре с MAID (идентификаторами мобильных устройств). Это позволяет настраивать таргетинг в мобильных приложениях на базе данных из других сред. А ещё такие идентификаторы не устаревают и не требуют постоянного обновления. Таргет обещают максимально точный, аудиторию — максимально релевантную. И перспектив много, вплоть до интеграции с CRM- и CDP-платформами ритейлеров.