Маркетинг в спорте — штука уникальная. Даже крупные бренды не всегда умеют вписаться в контекст. Или тратят бюджет впустую, например, завешивают баннерами стадион и забывают о BTL. Тем интереснее кейсы с годными акциями или ивентами. Или задачка со звёздочкой — объединить спорт и ESG-темы. Для таких креаторов придумали премию MARSPO, а пачку номинаций в ней в этом году забрали проекты сети АЗС «Газпромнефть» и бренда G-Drive. За что же? Первые золото и серебро — за лучший PR-проект. Победа за освещение хоккейного матча в Эмиратах, Dubai Ice Show 2021, было в «Вечернем Урганте». Второе место — за активацию «Открывая Сибирь» на ралли «Шёлковый путь». Ну и социалочка, раз уж подняли тему. Золото здесь — за связку спорта с экологией, инклюзивностью и благотворительностью. Там и Ironman, и акции с Российским футбольным союзом, «Шёлковый путь». Главный вывод? Маркетинг в спорте делать сложно, но тем не менее роскошные кейсы тут появляются каждый год. Брендам стоит больше внимания обратить на этот рынок.