Как захватить внимание аудитории за 3 секунды

В мире избыток информации и у нас есть лишь 3 секунды, чтобы зацепить человека: остаться на сайте, открыть рассылку, дочитать пост до конца.

Одним из самых важных элементов является заголовок.

Он должен отражать суть текста, быть продающим, направлен на конкретное решение проблемы читателя, способным удержать, зацепить, увести в воронку до совершения целевого действия.

Примеры неудачных заголовков:
— «Поведение актрисы в рамках прошедшего мероприятия шокировала публику…»
— «Купить двухкомнатную квартиру за 2 миллиона рублей»

Возможно такие заголовки привлекут внимание, но обманут ожидания или даже при наличии цифр не зацепят без фактов.

Как составить правильный заголовок

Формула 4U:
1. Usefulness (полезность или польза);
2. Urgency (срочность);
3. Ultra specificity (специфичность или ультраспецифичность);
4. Uniqueness (уникальность).

1. Польза
Основа заголовка.

Ответьте на вопросы:
— какую проблему решает продукт?
— какую пользу принесет продукт клиенту?
— что получит клиент?

Пример:
Продаем не дрель, а дырку в стене/картину на стене.

2. Срочность
Нужно обозначить сроки получения результата.

Пример:
«Увеличим конверсию сайта до 30% за месяц»
«Похудейте к лету на 15 кг»

3. Специфичность или ультраспецифичность
Подкрепляем пользу фактами, цифрами и результатами.

Пример:
Скорость интернет увеличится до 15 Мбит/сек при смене тарифа на…

4. Уникальность
Что выделает вас среди конкурентов.

Пример:
Установка кухни через 7 дней после замеров. Сборка в подарок.

Заголовки по формуле 4U могут получаться большими, но, если отсекать лишнее вы добьетесь нужного результата.