Сколько времени нужно на тест рекламы в Facebook

У каждого было такое: запустили рекламу, клик дорогой, нет продаж и есть желание все выключить. Но так делать нельзя, сейчас разберемся почему.

Как работает алгоритм Facebook
1. Группа объявлений собирает данные с пользователей, которые совершали ранее нужное действие (например, клик или конверсия).
2. Алгоритм сравнивает характеристики с пользователями, которые совершили действие и ищет закономерность. В этот момент он находится в фазе обучения.
3. На основании собранных данных алгоритм ищем людей, максимально похожих на тех, кто совершил целевое действие. После этого цена падает, а количество кликов / лидов увеличивается.

При первом запуске алгоритм не знает кому показывать рекламу и берет широкий срез аудитории. Поэтому цена в первые дни скачет и сильно отличается.

Не трогайте рекламную кампанию сразу после запуска. Алгоритму нужно время настроиться. В противном случае процесс собьется и нормальных результатов не получится достичь.

Срок обучения зависит от многих факторов и может обучиться как за несколько дней, так и за 2-3 недели.

Что делать если нет продаж
Важно трезво оценить настройки, тексты, креативы, посадочную страницу.

Смотрите по ситуации. Если норма за продажу 2$, а сейчас 4$ — подождите и ничего не меняйте. Но если один креатив приносит продажу по 6$, а второй по 3$ — отключите первый.

Но не сразу, хотя бы через несколько дней после запуска рекламной кампании.