Российские онлайн-кинотеатры и телеканалы оказались перед непростым выбором: выпустить в прокат фильмы и сериалы с участием признанных иноагентами и критиковавших специальную военную операцию (СВО) продюсеров, режиссёров и актёров или выполнить установки компетентных структур об ограничении их показа. СВО не только дала России новые политические и военные ориентиры, но и вскрыла не замечавшиеся десятилетиями внутренние просчёты. Одной из выявленных проблем стало отсутствие эффективной государственной политики в сфере культуры. Самый свежий пример – хищения по программе «Пушкинская карта», самый яркий – арест лауреатов финансируемой министерством премии «Золотая Маска» за оправдание терроризма. Российское развлекательное телевидение в эти же годы совершило поворот к зависимости от Украины. По данным компании KVG Research, к 2016 году Украина вышла на второе место после США по объёму поставляемого для российского телевидения контента. Если в 2014-м доля производимых её студиями программ в отечественном эфире составляла 11,9 процента, то спустя два года этот показатель вырос до 20,5 процента. Наиболее активно транслировали украинские программы телеканалы «Пятница!» и «Ю». Украинские телезвёзды становились героями в медиа и блогерской среде и начинали оказывать значительное влияние на российское общество. СВО обрушила создававшуюся годами схему. Те, кто получал гранты и государственную помощь, стали наиболее яркими критиками российской власти. Лишь часть из них уехала за границу. Многие сторонники оппозиции и противники спецоперации продолжили зарабатывать деньги на родине. Тех, кто публично встал на сторону Кремля, можно было пересчитать по пальцам. Одними из первых среагировали на новые вызовы «Пятница!» и «Ю», исключившие из сетки вещания украинские телепроекты. С остальными площадками всё оказалось не так просто. 18 мая онлайн-кинотеатр Wink выпустил в прокат первую серию сериала «Балет». Креативным продюсером проекта выступила Татьяна Долматовская – внучка поэта-фронтовика Евгения Долматовского, написавшего стихи для песни «Когда мы были на войне». В апреле продюсер сообщила в соцсетях, что «с удовольствием отказала россиянам в праве исполнять патриотическую военную песню деда». Этот прецедент вряд ли можно считать демаршем. Площадка контролируется близкими к государству структурами, способными скорректировать их прокатную политику. Гораздо большую опасность несёт отказ от соблюдения новых правил работы рынка со стороны онлайн-кинотеатра ivi. В конце 2022 года на платформе ivi вышел цифровой релиз сериала «13 клиническая». В марте на ней появился второй сезон сериала «И снова здравствуйте!». В проектах заняты актёры Данила Козловский и Аглая Тарасова. Первый публично назвал СВО «катастрофой» и «точкой невозврата», вторая была замечена на оппозиционных выступлениях. В частности, в 2021 году актриса была задержана на акции в поддержку Алексея Навального** и оштрафована судом. Как сообщают источники «Октагона», эти действия носят демонстративный характер и тем самым ставят под сомнение возможность выстраивания корректного механизма взаимодействия государства со всеми производителями видеоконтента. Если компетентные структуры не пересмотрят правила взаимодействия ivi, то примеру медиакомпании смогут последовать другие участники рынка. Переговоры с собственниками ivi могут не принести желаемого результата. Этот онлайн-кинотеатр – единственная в стране платформа, контролируемая иностранными лицами. Подавляющее число из них – инвестиционные структуры, ставящие перед собой единственную цель – рост капитализации проекта. По состоянию на 2022 год единственным владельцем ООО «Иви.Ру» является зарегистрированная на Кипре компания Ivi.ru Media Limited. У этой организации более 20 акционеров. Крупнейшие из них – кипрская Naldevia Ltd. (24,5 процента), фонд Flashpoint Venture Capital (16,3 процента), RTP Global Леонида Богуславского (13,6 процента), ВТБ (8,9 процента) и фонд из ОАЭ Mubadala Development (5,3 процента). В числе миноритарных акционеров также остаётся Российский фонд прямых инвестиций.