🚀 Что не хватает большинству молодых клубов / Кейс Team Sexy & Kozak ▪️Вначале хочу рассказать одну историю. Трамп считается одним из самых популярных президентов в США - любой житель в период его президента мог четко сказать, любит или ненавидит его. Очень мало людей, которые говорили «Не знаю, мне все равно». Он умеет завоевывать внимание людей и СМИ от чего находится постоянно в инфополе. Это же правило относиться к любому клубу, игроку, или стримеру, который хочет получить внимание. Если вы не вызываете эмоций, всем на вас все равно. ▪️На страницах турниров каждый день мы видим все новые команды, и забываем когда они больше не появляются на Twitch. Одним из важных инсайдов, что я понял, после проведения ребрендинга в HellRaisers - клубу, команде и мне нужно появляться в заголовках СМИ, обсуждаться среди блоггеров и игроков. В тот момент был дан условный зеленый свет на снятие цензуры по многим высказываниям в интервью и на стримах, ведь цитаты с них постоянно мелькали в СМИ. И это сработало, результатом на тот момент был доволен - мы подключали сервис мониторинга СМИ и социальных сетей, и все наши упоминания росли. Как и цифры охватов, которые в первую очередь влияли на наши продажи. Но мы были аккуратны. ▪️То, чего не хватает молодым клубам, и даже устоявшимся на рынке - быть на слуху у аудитории. У кого-то не получается из-за незнания как это делать, у других из-за непонимания зачем это. Если мы возьмем нашу аудиторию, то можем заметить что популярностью пользуются такие как Nix, Deko, Cooman, ALOHADANCE, NS,. Все строится вокруг легких скандалов и прямых высказываний. Но что очень важно - они не переходят определенную черту и не превращаются в токсиков, которые оскорбляют всех. Да, последние в свою очередь публикуются в СМИ, но их аудитория зачастую мала и для большинства они являются своего рода «проходящим развлечением. Нужно всегда выдерживать грань. ▪️Один из ярких примеров, который показывает все сказанное выше - Team Sexy и Kozak. Замечу, что это наверное первый клуб и человек за долгое время, без бюджетов (В сравнении не ставлю BetBoom которые на слуху за счет высоких инвестиций в рынок) собирают инфоповоды. В первую очередь сам Kozak. И мне этот стиль нравится - его резкие высказывания заставляют блоггеров говорить о нем (Ситуация с Морфом), обсуждать и появляться в СМИ. Он цепляет, точно так же как и Трамп в моей истории. Даже те кто не знает его, все равно начинают узнавать и интересоваться. «А чего так много шума вокруг него и клуба, и кто он вообще такой?». И со временем это инфополе переходит и на сам клуб. Добавлю так же, что это один из немногих молодых клубов, который вливает в рекламу, по тому что я вижу. Ко мне часто пишут владельцы клубов и просят советов по тому как построить организацию, но лишь единицы задают вопрос про маркетинг. ▪️Интересное оставил напоследок. В этой истории есть один маленький нюанс - высказывания, которые попадают в СМИ, находятся на грани. Как и говорил, грань до токсиков очень тонкая, и ее с легкостью можно перейти, назад уже не вернуться - как к примеру Thorin, которого приглашали на все турниры из-за его высказываний. Но теперь с ним никто не хочет работать, а вежливым его не поймут. Мне импонирует идея Козака, как быстро можно влететь в комьюнити и вызывать эмоции - это хороший пример для многих молодых клубов, у каждого должна быть хоть одна такая личность в команде. При этом важно помнить что фраза «Плохой пиар тоже пиар» уже стара как век и аудитория все помнит. Alex “Magician” Slabukhin - Доступно и простым языком о киберспорте