📣 Киберспорт и Гейминг - один из 5-ти закрытых сегментов для маркетологов Недавно наткнулся на интересную статью от Horizon Media, в которой провели исследование, что новое поколение перестало верить традиционной рекламе. Gen Z выросло в условиях гаджетов и социальных сетей, все больше не верит традиционной рекламе. Благодаря умным алгоритмам соц сетей, они попадают в нужные места в сети и объединяется в так званые «племена». В свое отчете они показали 5 сегментов и 12 субкультур. Один из них это гейминг, в котором есть 2 особых сегмента - Киберспорт и Gamer Girls. ▪️Что это значит? Во-первых, теперь не получится показывать рекламу на масс-аудиторию. Яркий пример киберспорт - если хочешь достучаться до аудитории внутри, нужно говорить с ней на их языке словами «ГГ, Найс, Тиммейты» и тд. Все, кто придерживается своего Tone of Voice моментально пролетают. Если взять среднестатистического фаната киберспорта, то в основном они сидят на сайтах СМИ, группах команд и общих пабликах. Иногда подписаны на смежные группы и каналы в других соц сетях. Но если взять в общем, то 80% инфополя вокруг рынка киберспорта, поэтому теперь бренду, чтобы пробиться, нужно идти к турнирным операторам или клубам. Поэтому вердикт простой -  сейчас как раз и наступает этап, когда реклама в киберспорте начнет дорожать. Ярким примером тех, кто работает массово на этот сегмент - Faze Clan со своим подходом больше в сторону медиа. Как следствие - в скором времени начнут появляться больше "медиа" клубов, а сама спортивная часть будет уходить на второй план. Доход в киберспорте основан на шоу  ▪️ Вторая субкультура - Gamer Girls. По оценке Horizon этот сегмент составляет около 3 млн девушек-геймеров, которые существуют в закрытой тусовке геймеров и киберспорта. Это следующий шаг для брендов, которые уже работают с мужской аудиторией - выйти на девушек-геймеров, которые по информации имеют достаточный уровень затрат на покупки брендов, но все так же консервативны к традиционной рекламе. Особенность этой субкультуры в том, что они как тратят деньги на ПК, игры и периферию, так и на косметику, одежду и другие FMCG бренды. Среди основных инфлюенсеров тут - Doja Cat, Pokimane, valkyrae. Для FMCG компаний это и есть основной челлендж - стоит ли «Напрягаться» и пытаться завоевать этот сегмент или все так же крутить рекламу на массу? Рано или поздно, все равно найдется тот, кто заморочиться и начнет использовать все возможности рынка. Тем, кто работает на рынке рекламе обязательно к прочтению. Зачастую именно такие отчеты помогают словить нужный инсайд и увеличить прибыль компании. Alex “Magician” Slabukhin - Доступно и простым языком о киберспорте TetraHub - Вакансии | Рекрутинг в киберспорте, гемблинге, беттинге и не только