#пятничное РЕБРЕНДИНГ И ТОЧКА: КАК НЕ СТОЛКНУТЬСЯ С ПРОБЛЕМАМИ ПРИ СМЕНЕ НАЗВАНИЯ БИЗНЕСА? На прошлой неделе соцсети заполонило обсуждение нового названия экс-Макдональдса – «Вкусно и точка», что породило множество мемов: некоторые пользователи даже предложили переименовать «Макдональдс» в «Твердо и четко». Однако помимо мемов новым собственникам российского Макдональдс пришлось столкнуться и с нешуточными проблемами – выяснилось, что ранее владивостокской сетью ресторанов быстрого питания был зарегистрирован товарный знак «Еда-и точка!», и теперь она требует прекратить использование слов «Вкусно – и точка» собственниками «обновленного» Макдональдс. Несмотря на то, что ходят слухи, что новый Макдональдс уже планирует как-нибудь договориться с сетью ресторанов во Владивостоке, попытаемся разобраться, а были ли шансы у «Еда и точка» выиграть в споре с «Вкусно – и точка». На наш взгляд, у «Еды и точка» были не такие уж и стопроцентные шансы на победу в этом споре: ➡️ Не факт, что рядовой потребитель смог бы перепутать два ресторана быстрого питания, учитывая особую известность «Еда и точка» преимущественно только потребителям с Дальнего Востока. ➡️ В обозначения вложен разный смысл: если сеть ресторанов из Владивостока сообщает, что продает только еду и ставит на этом «точку», то экс-«Макдональдс», скорее, намекает потребителям, что любая его продукция является вкусной и будет являться такой всегда несмотря ни на что. История «Вкусно – и точка» в любом случае еще раз показала важность обдуманного подхода к выбору наименования своего бренда, а мы еще раз всем напоминаем, что перед выбором своего товарного знака, крайне важно не забывать о проведении поиска по базам зарегистрированных товарных знаков, чтобы выявить все возможные риски, связанные с использованием выбранного слова или логотипа. Подробнее читайте на нашем сайте, а пока мы надеемся, что в случае еще одного ребрендинга «Вкусно – и точка» компания не решит остановиться на названии «И так сойдет».